Redacción Marlone Serrano
Dolores Hidalgo, Guanajuato. En entrevista con Juan Roberto Reina Irazabal, director de Turismo e Identidad del municipio, se destacó cómo la ciudad ha logrado transformar su vocación turística en un motor económico y cultural, sin perder de vista la esencia de su identidad. “No solo promovemos el turismo, también nuestra identidad como dolorenses”, afirmó, subrayando que cada evento y estrategia busca reforzar el orgullo comunitario y atraer visitantes con experiencias auténticas.
El turismo ha crecido de manera exponencial en los últimos años. En 2019, la derrama económica anual alcanzaba apenas 177 millones de pesos; para 2025, gracias a nuevas estrategias y eventos, la cifra se elevó a mil millones de pesos, un salto histórico que refleja el potencial de la región. Este crecimiento se ha logrado con el respaldo del alcalde Adrián Hernández Alejandri y del ayuntamiento, quienes han apostado por diversificar la oferta turística y convertir a Dolores Hidalgo en un destino de pernocta, más allá de ser un lugar de paso entre San Miguel de Allende y Guanajuato capital.
Actualmente, la estancia promedio de los visitantes es de entre tres y cinco horas, lo que limita la ocupación hotelera. Para revertir esta tendencia, se han implementado eventos nocturnos que invitan a quedarse: el recorrido de cantinas inspirado en José Alfredo Jiménez, las noches de danzón que llenan los hoteles al 100%, las fiestas patrias ampliadas a tres fines de semana con conciertos nocturnos y el festival de invierno con pista de hielo frente a la parroquia, que recrea un ambiente similar al Rockefeller Center. A ello se suman la feria de las nieves y la fiesta del vino, que han evolucionado de celebraciones locales a productos turísticos de gran atractivo.
La estrategia de comunicación también ha sido clave. Las ruedas de prensa para eventos como la Fiesta del Vino o el Festival Internacional del Rey se realizan en ciudades estratégicas como Ciudad de México, Querétaro y San Luis Potosí, lo que amplía la difusión y atrae visitantes de mercados prioritarios. Paralelamente, se han fortalecido las campañas digitales segmentadas, que permiten llegar directamente a los públicos objetivo y garantizar que los turistas se enteren de la oferta cultural y gastronómica de Dolores Hidalgo.
El municipio también trabaja en proyectos de accesibilidad e inclusión, como la instalación de guías podotáctiles de cerámica para turistas invidentes, que además de cumplir su función práctica, se integran al paisaje cultural de la ciudad. Asimismo, se ha dado un lugar destacado a las cocineras tradicionales, quienes forman parte de la identidad gastronómica local y enriquecen la experiencia de los visitantes.
La coordinación con el gobierno estatal ha sido fundamental para mantener el nombramiento de Pueblo Mágico, que requiere cumplir con criterios federales de calidad y sustentabilidad. Dolores Hidalgo cerró 2025 en la categoría de “en crecimiento” y busca ascender a “consolidado” con la carpeta presentada recientemente. “No es fácil mantener el nombramiento, pero estamos seguros de que lo lograremos”, afirmó Reina Irazabal.
Finalmente, el director recomendó a los visitantes no perderse la bitualla, platillo tradicional dolorense que combina garbanzo, zanahoria, col y jitomate en un caldillo, acompañado de mole, pollo o carnitas. En cuanto a las nieves, destacó la de garambullo, fruta endémica de la región, aunque invitó a los turistas a atreverse con sabores exóticos como camarón, pulpo o chilaquiles.
Con estas acciones, Dolores Hidalgo se consolida como un destino que combina historia, identidad y experiencias únicas, proyectándose como un referente turístico en el Bajío y en todo México. “El turismo debe ser motor económico, pero también reflejo de nuestra identidad”, concluyó Reina Irazabal.
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