Redacción: Jacqueline Sandoval
Hoy miércoles 11 de noviembre, el calendario concentra varias celebraciones que van del consumo a la lectura y la memoria histórica. Entre las más conocidas están el Día del Soltero, el Día Mundial del Shopping y el Día de las Librerías, a las que se suman otras conmemoraciones con raíces muy distintas. Lo que las une, al menos a primera vista, es la fecha: el 11/11, un día en el que el número 1 se repite cuatro veces.
Por esa repetición nació, precisamente, el Día del Soltero. Según la versión más extendida, surgió en China en la década de 1990 entre estudiantes universitarios, como una forma humorística de celebrar la soltería, y se eligió el 11 de noviembre porque cada “1” recuerda a una persona sola. Con el tiempo, la fecha dejó de ser un festejo entre jóvenes para convertirse en algo mucho más grande, y ahí es donde entra la siguiente celebración.
El Día Mundial del Shopping es, en la práctica, el nombre que recibió el fenómeno comercial en que se transformó el Día del Soltero. En 2009, la plataforma china Alibaba lanzó una campaña de descuentos en línea para ese día y, a partir de entonces, la fecha se consolidó como una de las jornadas de compras digitales más importantes del mundo, con tiendas y plataformas de otros países que también ofrecen promociones. Por eso ambas fechas están directamente relacionadas: la primera es el origen y la segunda, la versión global y comercial de la misma jornada.
Justo en el otro extremo de esa fiebre por las compras en línea se ubica la tercera celebración. El Día de las Librerías reivindica el comercio de proximidad, y en España se celebra el mismo 11 de noviembre. Los materiales consultados no vinculan la elección de la fecha con el Día del Soltero, pero la coincidencia deja un contraste evidente: mientras unos celebran las ofertas digitales, otros invitan a regresar a la tienda de la esquina.
Esta jornada se remonta a 2011 y surgió por iniciativa de la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL), con el apoyo de la Dirección General del Libro y Fomento de la Lectura del Ministerio de Cultura y Deporte de España. Tras diez ediciones, en 2021 se decidió fijar de manera definitiva el 11 de noviembre como fecha de celebración, con jornadas de puertas abiertas, ofertas y actividades en las librerías.
¿Por qué se celebra? Según explica la CEGAL, con esta jornada las librerías quieren mostrar que son “espacios cercanos, modernos y en continua evolución para generar cultura, y crear comunidades en torno al libro y la lectura”. También busca apoyar un modelo de comercio que en los últimos años se ha visto afectado por la transformación digital y por la competencia de las grandes plataformas de comercio electrónico. Por eso, hoy muchas librerías combinan su tienda física con las redes sociales y organizan presentaciones, clubes de lectura y coloquios.
Pero la coincidencia numérica no es exclusiva del consumo. El 11/11 también recuerda el Armisticio de 1918, el acuerdo que puso fin a los combates de la Primera Guerra Mundial y que entró en vigor a las 11 de la mañana de ese día: la hora 11 del día 11 del mes 11. Esa fecha se conmemora como Día del Armisticio en varios países europeos, y en Estados Unidos se transformó en el Día de los Veteranos.
En el calendario religioso, además, el 11 de noviembre es la festividad de San Martín de Tours, obispo del siglo IV a quien la tradición recuerda por haber compartido su capa con un hombre necesitado. En algunas regiones de España, esta fecha también da nombre al llamado “veranillo de San Martín”, un periodo de temperaturas agradables a mediados de noviembre.
Así, un mismo día reúne tradiciones de orígenes muy distintos: una broma universitaria convertida en gran fiesta de compras, una jornada para defender a las librerías, una conmemoración histórica y una festividad religiosa. Para mañana, quienes quieran aprovechar las promociones del Día Mundial del Shopping pueden comparar precios y revisar las condiciones de cada oferta, mientras que quienes prefieran celebrar con un libro encontrarán actividades en las librerías que se sumen a la jornada.
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